QQ让连接更有趣——腾讯QQ创意命题

1、关于QQ：
QQ是腾讯公司推出的即时通讯软件，也是腾讯公司的第一个产品。自推出十八年来，深刻的改变了中国人互联网通讯与交流的习惯。QQ已经在包括Windows、Mac、移动（含iOS、Android和Windows Phone）等多个平台上百花齐放，而手机版QQ则成为了在年轻人群中活跃度最高的应用平台。现在，QQ早就不是一个仅仅以社交和通讯功能为主的即时通讯软件，而是一个以社交为核心，连接人与人，连接年轻人生活方方面面的互联网应用平台，是年轻人进行多种应用场景的主要入口，包括相册、空间、兴趣部落、直播、游戏、短视频、支付、电商、生活服务、公众号订阅等各种功能应有尽有，可以说年轻人拥有了QQ就等于拥有了互联网生活。

2、QQ的核心用户群：
QQ拥有广泛的用户群体，现在已经有超过10亿用户，是中国最大的即时通讯软件平台。在QQ的6-7亿活跃用户之中，95后的年轻人群体占了一半以上。在95后的年轻人群体中，QQ的使用渗透率甚至超过微信。这和QQ更多年轻化的创新功能、更贴合年轻人使用习惯的用户体验以及社交方式有关。16-30岁的互联网时代的年轻人是QQ本次传播的核心目标群体，我们希望你们用你们的创意来打动他们，让他们更多的使用QQ，将QQ作为他们在互联网上连接人与人，连接其它互联网应用的首选入口

3、面临的挑战和你的任务：
我们希望：通过你的创意和创新的想法，传递QQ的核心使命——“QQ让连接更有趣”。
QQ让人与人之间的连接——即沟通——变得更有趣，QQ又通过连接方方面面的应用与行业，让年轻人在与这些方面连接时亦获得方便和有趣的体验。请你以“QQ让连接更有趣”为主题创作创新创意作品，充分了解QQ平台上现有的产品特性和技术，你可以基于现有QQ的产品特性也可以大胆设想目前QQ暂未实现的产品特性，展望QQ如何让未来的连接变得更加有趣和更加创新。
QQ不但是一个拥有广大用户基数的社交平台，在其背后更有强大的技术功能支持。近两年，QQ已经尝试与电影、汽车等多个行业进行跨界合作，由于QQ海量用户基础、成熟的付费体系和丰富全面的技术运用，让QQ本身就具备了连接用户与与用户、用户与产品、用户与生活方式之间的产品属性。
因此，你也可以发挥你的想象力，让QQ和更多的年轻人关注的行业、产品或生活方式做跨界与合作，让QQ成为一款专属于年轻人的多功能跨界社交平台，并让更多年轻用户认识到，QQ是一个不断创新、拥有极佳创新功能和用户体验的社交平台。

4、调性要求：
调性：年轻、科技、温暖、有趣、脑洞大开，用年轻人喜欢的方式讲述你的Idea。

5、作品要求：
我们希望你能打开脑洞，大胆创意，为QQ创作出有趣的创意作品。作品可以在以下形式中任选一种或几种进行创作，可以为单件或者系列稿作品：

1) 广告创新 Advertising Innovation
为QQ提供跨媒体的创新解决方案，横跨平面、户外、社会化媒体、互动传播等媒体，创新的品牌传播创意，去传递“QQ让连接更有趣”这一个品牌诉求。（如QQ 联手KFC跨界营销，推出QQ套餐及形象主题店）
我们希望你的作品具有一定的病毒属性，在微博微信等社会化媒体上一经发布，就因为其新奇有趣和脑洞大开的内容而引发人们的自发性转发与传播。

2) 产品创新 Product Innovation
为QQ跨界创造新概念的产品设计、创新功能、用户体验设计、品牌周边产品等的设计，包含虚拟产品（如：在QQ中内置红包功能）和实体产品（如：企鹅公仔的创新玩法），从而为品牌产生核聚变式的价值，让用户在对产品的体验和使用中体会到QQ为年轻人实现无限可能而不断创新着。
我们希望你的作品可以脑洞大开，符合年轻人生活应用场景的潜在需求，呈现出面向未来的前瞻性，一但你的作品获得了QQ产品研发团队的认可，就有机会变成现实中的产品哦，而你则成为了QQ发展轨迹中的见证者。

3) 内容创新 Content Innovation
围绕“QQ让连接更有趣”这一主题，创作出QQ与微电影、综艺娱乐节目、在线视频、病毒视频、二次元动漫、游戏等进行跨界碰撞的娱乐内容。

4) 社会创新 Social Innovation
将QQ与企业社会责任／公益主题相结合，利用QQ去连接那些需要帮助的人和群体，将大众与需要帮助的人连接起来，为QQ创造出更多的公益社会价值。

6、作品中必须出现：
作品中需要出现QQ Logo。请注意参考资料包中的Logo及品牌的使用规范。

7、参考信息：
QQ官网：http://im.qq.com