士力架创意命题

1、关于士力架：
士力架是玛氏食品公司出品的花生夹心巧克力产品，1930年在美国上市。它是热量型巧克力的典型代表产品，通过为人体及时提供所需的热量来抵御饥饿。进入中国市场以来，士力架以其独特的甜中带咸的口味和年轻活力幽默有趣的品牌形象赢得了广大年轻人的喜爱。士力架花生巧克力由酥脆的烤花生、柔软的焦糖和牛轧以及香浓的牛奶巧克力组成，通过随时随地快速提供能量、消除饥饿，为正值体力和脑力大量消耗中的年轻人带来无比充足的满足感。

士力架的出品公司玛氏食品公司1911年创立于美国，是全球最大的食品生产商之一，拥有众多世界知名的品牌。在这些品牌中，价值超过十亿美元的品牌就包括德芙、玛氏、M&M'S、士力架、UNCLE BEN'S、傲白、宝路、皇家、伟嘉和特趣等，主要业务涉及零食类(糖果巧克力)、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。公司年收入逾300亿美元，全球员工总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。

2、士力架的核心消费群体是谁：
16-23岁的年轻人是士力架的核心消费群体。他们年轻好动、热爱体育运动、爱好广泛，处在身体快速成长期，消耗能量大。
此外，14-35岁的人群则是士力架的广义消费群体，可以通过对核心消费群的影响来辐射到这部分更广阔的人群。

3、士力架需要你来传播什么：
我们要的很简单：需要通过你的创意，让士力架成为同学们在准备考试和参加考试时首先想到的品牌。
士力架在全球的big idea是you are not you when you're hungry"横扫饥饿，做回自己。这个big idea的核心创意是通过戏剧化的手法展现年轻人在不同场合饥饿时的表现，让大家在幽默中找到共鸣从而不断强化"横扫饥饿"的品牌定位。
16-23岁的年轻人需要面临学业和考试的压力，不论是曾经的高考还是大学里面的四六级，以及不得不面临的期末考、考研和为了出国深造而进行的托福、雅思考试，都是对每一个年轻人来说印象深刻的一次次考验。在复习备考到经历考场考验的过程中，更不能够在关键时刻饿肚子，让“饥饿”使自己掉链子。饥饿对于面临考试复习压力的你意味着什么，横扫饥饿又能为看临考试的你带来什么，饥饿中的你如何遇到让你功亏一篑的糗事从而变得不再是自己，这一切都是你可以发挥创意的源泉。
所以，我们希望通过你的创意，将士力架的”横扫饥饿“和你准备考试以及参加考试的经历和感受建立起关联，用脑洞大开的有趣的故事与方法，讲给向你一样的年轻人听，你是如何在考试中面临饥饿的种种戏剧化状态以及如何用士力架来横扫饥饿的，让士力架成为同学们在准备考试和参加考试时首先想到的品牌。

4、调性和品牌资产：
调性：活力、幽默、有趣、脑洞大开，用年轻人喜欢的方式讲述你的Idea。如果可以，我们希望你的作品具有一定的病毒属性，在微博微信等社会化媒体上一经发布，就因为其新奇有趣和脑洞大开而引发人们的自发性转发与传播。

5、作品要求：
我们希望你从你所经历的考试生活中汲取灵感，打开脑洞，大胆创意，为士力架创作出有趣的创意作品。作品可以在以下形式中任选一种或几种进行创作，可以为单件或者系列稿作品

1) 广告创新 Advertising Innovation
由年轻人为士力架提供跨媒体的创新解决方案，横跨平面、户外、社会化媒体、互动传播等媒体，创新的品牌传播创意。

2) 产品创新 Product Innovation
为士力架创造新概念的产品或品牌周边产品设计和体验设计，包含虚拟产品和实体产品，从而为品牌产生核聚变式的价值，让用户在对产品的体验和使用中了解到士力架帮助面临考试的你横扫饥饿的这一核心诉求。

3)  社会创新 Social Innovation
将士力架与企业社会责任／公益主题相结合，创造出由士力架品牌参与的创新的具有公益社会价值的活动创新。

4) 商业模式创新 Business Innovation
将士力架与新的商业模式创新相结合，创造出崭新的用户体验和可持续的新商业模式。

5) 内容创新 Content Innovation
围绕士力架如何在考试生活中为你横扫饥饿这一主题创作出如微电影、综艺娱乐节目、在线视频、病毒视频等创新的娱乐内容。

6、作品中必须出现：
作品中需要出现士力架 Snickers Logo或产品以使其与士力架品牌产生关联。
作品中需出现品牌的Slogan“横扫饥饿，做回自己”。
创意内容必须与考试主题有关。

7、参考信息：
士力架官网：http://cdn.www.snickers.com.cn
士力架官方微信公众号：@士力架
士力架官方微博：@士力架中国